Adidas pede desculpas após campanha com ex-soldado israelense provocar apelos por boicote

A empresa alemã de artigos esportivos Adidas pediu desculpas na segunda-feira depois que uma campanha publicitária com um ex-soldado israelense provocou uma onda de críticas e apelos por um boicote.

A campanha apresentava Shalev Biton, cuja perna esquerda foi amputada após ele ser ferido enquanto servia no Exército israelense em 2021, para promover o serviço Single Shoe, da Adidas.

“Reconhecemos que uma imagem utilizada recentemente em uma ação local pela equipe local gerou preocupações e fortes reações”, afirmou a Adidas em comunicado.

“Nunca foi nossa intenção causar ofensa e pedimos desculpas a todos os que foram afetados”, acrescentou a empresa, descrevendo a promoção como uma iniciativa local, e não como parte de uma campanha global.

Biton foi um dos 11 atletas com deficiência apresentados em cartazes expostos nas lojas da Adidas em Israel.

Ativistas pró-Palestina criticaram a decisão de incluir um ex-soldado israelense em uma campanha voltada para pessoas amputadas, comparando a promoção aos milhares de palestinos que perderam membros durante a guerra de Israel contra Gaza.

Estimativas da Organização Mundial da Saúde (OMS), publicadas em maio, apontaram que Gaza registrou mais de 5 mil amputações traumáticas de membros e mais de 22 mil ferimentos graves nas extremidades desde outubro de 2023. Segundo a organização, até um quarto das pessoas que sofreram ferimentos que mudaram suas vidas eram crianças.

O ator espanhol Javier Bardem esteve entre os que pediram aos consumidores que boicotassem a empresa por causa da promoção.

A Adidas afirmou que seu serviço Single Shoe foi criado para promover a inclusão, permitindo que pessoas com diferenças nos membros comprem apenas o calçado de que precisam.

A empresa lançou o serviço em 23 países europeus em janeiro, oferecendo sapatos individuais por 50% do preço de um par nas lojas próprias da Adidas e em seus pontos de venda. O serviço foi desenvolvido em consulta com grupos e organizações voltados para pessoas com deficiência, incluindo o ParalympicsGB.

A Adidas afirmou que o programa está sendo expandido pela Europa, Ásia e Oriente Médio, incluindo Palestina, Emirados Árabes Unidos, Líbano, Arábia Saudita, Kuwait, Catar e Egito.

A empresa afirmou que continuará “ouvindo, aprendendo e trabalhando para garantir que nossas ações reflitam os valores de inclusão que defendemos”.