Adidas enfrenta apelos ao boicote por campanha promocional de um único tênis com ex-soldado israelense amputado

A Adidas enfrenta apelos ao boicote após incluir o ex-soldado israelense Shalev Biton em uma campanha para promover seu serviço de venda de um único tênis, uma iniciativa que permite aos clientes que precisam de apenas um tênis comprar uma única unidade em vez do par, informa a Anadolu.

Ativistas de direitos humanos e usuários das redes sociais pediram o boicote à Adidas, questionando o uso de um veterano do Exército israelense para promover uma iniciativa de acessibilidade para pessoas com deficiência em meio à guerra em Gaza, onde a Organização Mundial da Saúde (OMS) estima que mais de 5 mil amputações traumáticas de membros tenham ocorrido desde outubro de 2023.

A inclusão de Biton, que perdeu a perna esquerda após ser ferido durante combates nas proximidades de Gaza, em maio de 2021, levantou questionamentos sobre a forma como a Adidas aborda a questão da deficiência no contexto da guerra genocida de Israel contra o enclave.

Segundo estimativas da OMS divulgadas em maio de 2026, mais de 5 mil amputações traumáticas de membros e mais de 22 mil ferimentos graves nas extremidades ocorreram em Gaza desde outubro de 2023.

O mais recente apelo do UNICEF para a Palestina informou que mais de 11 mil crianças haviam sofrido ferimentos que mudaram suas vidas até 3 de fevereiro de 2026. Uma reportagem da CNN de janeiro de 2024, citando a Save the Children e o UNICEF, afirmou que, em média, mais de 10 crianças perdiam uma ou ambas as pernas por dia em Gaza desde 7 de outubro de 2023, com cerca de mil crianças tendo perdido uma ou ambas as pernas até dezembro.

A OMS também informou que 2.277 pessoas amputadas foram avaliadas entre setembro de 2024 e maio de 2026, enquanto 502 receberam próteses. A organização afirmou que Gaza enfrenta graves carências de serviços de reabilitação e produtos de apoio. A OMS também informou separadamente que mais de 42 mil pessoas em Gaza sofreram ferimentos que exigem reabilitação de longo prazo.

Críticos questionaram se os palestinos que perderam membros estão recebendo atenção equivalente nas discussões sobre acessibilidade. Grande parte das críticas se concentrou na escolha do representante da campanha pela Adidas e nas circunstâncias políticas que envolvem a guerra, e não no serviço de venda de um único tênis em si.

A campanha também gerou discussões nas redes sociais sobre a escolha de Biton como representante, diante de seu passado militar e do contexto mais amplo do conflito em Gaza.

O ator espanhol Javier Bardem pediu a seus seguidores que boicotassem a Adidas em uma publicação nos stories após a decisão da empresa de promover o serviço de venda de um único tênis em Israel por meio de Biton, ex-soldado israelense.

A Adidas lançou o serviço de venda de um único tênis na Europa em 19 de janeiro de 2026 e anunciou formalmente a iniciativa em março. A empresa afirmou que o serviço estava disponível em lojas próprias da Adidas em 23 países europeus.