A empresa britânica de cervejas artesanais BrewDog enfrentou o ridículo e acusações de hipocrisia depois de lançar uma campanha publicitária criticando a realização da Copa do Mundo de 2022 pelo Catar – apesar de ter assinado um acordo com a principal distribuidora de álcool do país para vender seus produtos no país.
A empresa, que se originou na Escócia e há muito afirma apoiar um ethos “punk”, lançou uma campanha publicitária atacando a sede da Copa do Mundo no Catar, pelas leis anti-LGBTQ do país, corrupção, tratamento de trabalhadores migrantes e mulheres e falta de democracia.
“Primeiro a Rússia, depois o Catar. Mal posso esperar pela Coreia do Norte”, dizia um cartaz, anunciando sua cerveja Lost Lager, enquanto outro os descrevia como um “orgulhoso antipatrocinador da Copa do Mundo de F*”.
Em um comunicado que acompanha a campanha, a BrewDog foi ainda mais desafiadora:
“Estamos orgulhosos de lançar o BrewDog como um anti patrocinador da Copa do Mundo de F*. Para ser claro, nós amamos o futebol. Então junte-se a nós”, disse.
“Vamos levantar um copo para os jogadores. Para os torcedores. Para a liberdade de expressão. E dois dedos para quem acha que uma Copa do Mundo no Catar faz sentido.”
A campanha contra o Catar foi criticada, no entanto, depois que foi revelado que a BrewDog havia assinado um acordo para vender seus produtos no Catar por meio da Qatar Distribution Company, apoiada pelo governo.
Em resposta a um inquérito da Middle East Eye [MEE] para obter detalhes sobre o acordo, um porta-voz disse que eles “não estavam entrando nos meandros das relações comerciais”.
Em um comentário anterior ao CityAM, no entanto, a empresa disse que não vendia diretamente para o Catar, mas “tem um relacionamento com um distribuidor que vende em vários mercados do Oriente Médio, principalmente em Dubai, mas incluindo o Catar”.
Preocupações com os direitos dos trabalhadores
A BrewDog, fundada em Fraserburgh em 2007 por James Watt e Martin Dickie, tem mais de 100 bares, emprega mais de 2.000 pessoas em todo o mundo e afirma valer mais de US$ 2 bilhões.
Mas no ano passado, a empresa foi criticada depois que quase 300 funcionários atuais e antigos assinaram uma carta acusando a BrewDog de supervisionar uma cultura de “medo” que deixou os funcionários se sentindo “exaustos, com medo e miseráveis”.
A carta dizia que um “número significativo” de ex-funcionários “sofreu doença mental como resultado de trabalhar na Brewdog”.
A Copa do Mundo no Catar e seus problemas [Sabaaneh/Monitor do Oriente Médio]
Vários meses depois, Watt foi acusado de ter se envolvido em “comportamento inapropriado” na empresa em relação às funcionárias.
Falando ao CityAM na terça-feira, Bryan Simpson – um organizador industrial do sindicato Unite – disse que a BrewDog foi hipócrita ao ” dizer qualquer coisa sobre os direitos dos trabalhadores quando centenas de seus próprios trabalhadores (passados e presentes) assinaram uma carta aberta detalhando uma ‘cultura do medo’. com os trabalhadores exigindo um pedido de desculpas por ‘assediar, agredir, menosprezar, insultar ou zombar deles'”.
A BrewDog também anunciou publicamente que, apesar de suas críticas à Copa do Mundo, ainda estaria transmitindo as partidas em seus pubs, dizendo que “a corrupção não deveria impedir” as pessoas de assistirem aos jogos e disse que os lucros de suas vendas de Lost Lager seriam doados para instituições de caridade.
“Nenhuma outra cervejaria investiu tanto em saúde mental, bem-estar ou treinamento quanto a BrewDog. Somos um empregador de salário digno, oferecemos licenças sabáticas, assistência médica e uma série de outros benefícios para todo o nosso pessoal”, disse o porta-voz da BrewDog ao MEE.
“Somos a única cervejaria que compartilha 50 por cento de seus lucros de varejo com todos os funcionários do bar. Onde falhamos no passado, pedimos desculpas e somos um negócio diferente hoje – totalmente focado em nos tornar o melhor empregador em nosso setor”.
Ele acrescentou que a empresa “pensava muito” sobre mostrar os jogos em seus pubs, mas disse que se você “ama cerveja artesanal e também ama futebol, não deve ser negada a chance de apreciá-los juntos apenas porque A FIFA está corrompida”.
Artigo originalmente publicado no Middle East Eye [MEE]
As opiniões expressas neste artigo são de responsabilidade do autor e não refletem necessariamente a política editorial do Middle East Monitor.
Este conteúdo da Middle East Monitor está licenciado sob uma Internacional Creative Commons Atribuição Não Comercial de Livre Compartilhamento (Attribution-NonCommercial-ShareAlike) 4.0.. Se a imagem tiver nosso crédito, essa licença também se aplica a ela. O que isso significa? Para permissões além do escopo desta licença, entre em contato conosco.
Detectou um erro nesta página? Informe-nos
